商业海报标题如何设计和排版？

详情内容

在商业海报和广告设计中，标题的设计和排版是非常关键的部分，很多时候标题甚至比图片更加重要，如果标题处理不当，很有可能会毁掉一件设计作品。所以，本篇文章，详细讲讲，如何设计好一个标题？一个优秀的标题设计，首先要做到以下几点： ❶ 清晰、显目 ❷ 调性与画面相符 ❸ 与画面有密切关联 下面，再来一一讲解如何把这三点做好?

一、清晰、显目 一张海报里最重要的信息通常会体现在标题里，有研究表明，阅读标题的人比阅读正文的人要多5倍，所以标题当然要突出，必须在最短的时间内抓住受众的目光，并且，标题一定要有比较高的识别性，以保证传播的效率。所以标题通常会排在版面的左上方、正上方、正中央等位置，选用笔画较粗的字体，并且在版面中的面积占比会比较大。很多设计会给标题增加描边、色块、投影、立体效果等，也是为了使标题更突出。

案例示范： 运动会海报标题 下图是一张运动会的海报，画面中的背景素材呈发散分布，有比较强的空间感，标题通过倾斜扭曲排在版面顶端，字体的选择还算合适，但排版跟画面的融合度很低，且识别性不够高，白色文字在橙色和黄色的背景上并不明显。由于该海报使用的是居中构图，主体占据版面正中心，且占比较大，版面正上方的空间并不多，所以把标题直接横排在顶端并不是很合适。我们再看背景素材是从主体的背后发散出来的，所以标题的排版也可以呼应这一做法，我把标题拆开，经过变换扭曲形成一定的透视，一左一右放在主体两边。

重新排版以后，标题与画面的契合度高了很多，但识别性依然不够，所以我给它加上了投影和描边效果。标题的识别性确实高了很多，但是这种圆润的描边效果与比较酷的画面不太吻合，所以我在此基础又加上了色块，为了避免标题完全被色块包裹，造成比较呆板的效果，于是只把色块包住了标题的下半部分。另外，还给色块加上了厚度和渐变色，标题的分量加重了，与画面也更融合。二、调性与画面相符 一张海报的调性是由图片、色彩、文字、排版、设计风格等共同决定的，所以标题设计的调性要与画面统一起来，否则就会有一种混乱、不和谐的感觉。

如果是温馨的画面，标题应该温婉亲切；如果是活力四射的画面，标题应该有动感；如果是潮酷的画面，标题应该时尚酷炫。❶ 温婉亲切的标题常常会使用笔画柔和、细腻的字体，比如圆体、宋体、手写体等，葱爷列举了一些常用的字体，划线的都是免费字体。▲ 这类标题很少会做太多、太厚重的效果，也不会使用饱和度太高的颜色。❷ 动感的标题通常会用比较简单、现代、笔画粗劲有力的字体，还有一些豪放的书法字体也很合适，以下是一些常用的字体。▲ 倾斜、扭曲、错位排版是动感类标题常用的技巧。

❸ 酷炫的标题也会使用一些现代的字体，且通常会填充高饱和度的纯色或渐变色，故障风、荧光风、机能风很适合表现这种调性。案例示范： 蓝河绵羊奶海报 这是一款中高端的奶粉海报，标题的排版虽然很突出，但是字体太过圆润，且笔画略偏复杂，描边与立体效果也显得不够精致、优雅，所以，这个标题在视觉上并不符合中高端的品牌调性。另外，标题放在画面正上方，感觉压在代言人头上，视觉上会有不舒服的感觉，同时，由于标题占比较大，间接导致画面的主次不够鲜明。